{"id":142575,"date":"2018-10-09T13:35:39","date_gmt":"2018-10-09T12:35:39","guid":{"rendered":"http:\/\/zakrasnejsivimperk.cz\/?p=142575"},"modified":"2018-10-09T13:36:54","modified_gmt":"2018-10-09T12:36:54","slug":"pruzkum-elektronicky-obchod-posiluje-na-trzich-technickeho-spotrebniho-zbozi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/zakrasnejsivimperk.cz\/?p=142575","title":{"rendered":"PR\u016eZKUM: Elektronick\u00fd obchod posiluje na trz\u00edch technick\u00e9ho spot\u0159ebn\u00edho zbo\u017e\u00ed. Aktu\u00e1ln\u00ed \u010d\u00edsla zde"},"content":{"rendered":"
Praha,\u00a0 \u2013\u00a0V prvn\u00ed polovin\u011b roku 2018 p\u0159edstavoval elektronick\u00fd obchod asi t\u0159etinu celkov\u00e9 hodnoty celosv\u011btov\u00fdch prodej\u016f technick\u00e9ho spot\u0159ebn\u00edho zbo\u017e\u00ed (TSZ). V 18 evropsk\u00fdch zem\u00edch* v\u0161ak pod\u00edl internetov\u00e9ho obchodu st\u00e1le je\u0161t\u011b t\u00e9to hodnoty nedosahuje a \u010din\u00ed v sou\u010dasnosti 25 procent.<\/h6>\n

\"\"Evropsk\u00fd elektronick\u00fd maloobchod v\u0161ak v posledn\u00edch letech pr\u016fb\u011b\u017en\u011b sv\u016fj pod\u00edl navy\u0161oval (2015: 21 procent). Je tomu tak proto, \u017ee zdaleka ne v\u0161echny produktov\u00e9 kategorie se prod\u00e1vaj\u00ed po internetu stejn\u011b dob\u0159e. To se v\u0161ak m\u016f\u017ee zm\u011bnit, nebo\u0165 evropsk\u00fd maloobchodn\u00ed sektor se podstatn\u011b m\u011bn\u00ed. Toto jsou zji\u0161t\u011bn\u00ed GfK t\u00fdkaj\u00edc\u00ed se trhu technick\u00e9ho spot\u0159ebn\u00edho zbo\u017e\u00ed, je\u017e byla zve\u0159ejn\u011bna na veletrhu IFA 2018 v Berl\u00edn\u011b.<\/p>\n

Z region\u00e1ln\u00edho pohledu hr\u00e1ly hlavn\u00ed roli v internetov\u00e9m prodeji zem\u011b Asie-Pacifiku a \u010c\u00edny. \u010c\u00ednsk\u00fd internetov\u00fd maloobchod zaznamenal dvojcifern\u00fd n\u00e1r\u016fst na \u00farovni t\u00e9m\u011b\u0159 23 procent. B\u011bhem prvn\u00edho pololet\u00ed 2018 dos\u00e1hl pod\u00edl internetov\u00e9ho prodeje technick\u00e9ho spot\u0159ebn\u00edho zbo\u017e\u00ed v\u00edce ne\u017e 30 procent. Na rozd\u00edl od USA a Evropy kde je ve v\u011bt\u0161in\u011b zem\u00ed dostupnost internetu osmdes\u00e1tiprocentn\u00ed nebo vy\u0161\u0161\u00ed, v \u010c\u00edn\u011b je st\u00e1le je\u0161t\u011b n\u00edzk\u00e1 na \u00farovni 55 procent, nebo\u0165 v\u011bt\u0161ina obyvatel \u017eije na venkov\u011b. Av\u0161ak rostouc\u00ed investice do \u010d\u00ednsk\u00e9 infrastruktury p\u0159iprav\u00ed p\u016fdu pro dal\u0161\u00ed r\u016fst ve vyu\u017eit\u00ed internetu a tud\u00ed\u017e i internetov\u00e9ho obchodu. P\u0159esto\u017ee je osvojov\u00e1n\u00ed internetu v \u010c\u00edn\u011b velkou v\u00fdzvou, sou\u010dasn\u011b to znamen\u00e1 obrovsk\u00fd r\u016fstov\u00fd potenci\u00e1l pro \u010d\u00ednsk\u00e9 giganty elektronick\u00e9ho obchodu. V sou\u010dasnosti m\u00e1 \u010c\u00edna nejv\u011bt\u0161\u00ed internetovou komunitu \u010d\u00edtaj\u00edc\u00ed 773 milion\u016f u\u017eivatel\u016f z celkov\u00e9ho po\u010dtu obyvatel 1,4 miliardy, kter\u00e1 se ka\u017ed\u00fdm rokem zv\u011bt\u0161uje. Tento r\u016fst bude znamenat pro \u010d\u00ednsk\u00e9 internetov\u00e9 obchodn\u00edky nov\u00e9 v\u00fdnosy, co\u017e pos\u00edl\u00ed jejich glob\u00e1ln\u00ed s\u00edlu pro investice a expanzi na evropsk\u00fd trh.<\/p>\n

Evropsk\u00fd elektronick\u00fd obchod zrychluje<\/strong><\/p>\n

Lze o\u010dek\u00e1vat, \u017ee v Evrop\u011b se nejv\u00fdznamn\u011bj\u0161\u00ed z\u00e1stupci \u010d\u00ednsk\u00e9ho internetov\u00e9ho maloobchodu alespo\u0148 na za\u010d\u00e1tku zam\u011b\u0159\u00ed na ty produktov\u00e9 kategorie, u nich\u017e konkuren\u010dn\u00ed firmy zanechaly je\u0161t\u011b ur\u010dit\u00fd prostor, anebo se zat\u00edm jejich internetov\u00fd prodej p\u0159\u00edli\u0161 nerozvinul. Sou\u010dasn\u00ed spot\u0159ebitel\u00e9 v 18 zkouman\u00fdch evropsk\u00fdch zem\u00edch nejrad\u011bji kupuj\u00ed po internetu produkty IT (pod\u00edl internetov\u00e9ho prodeje: 38 procent) v porovn\u00e1n\u00ed s jin\u00fdmi typy v\u00fdrobk\u016f. Av\u0161ak m\u00e9n\u011b obl\u00edben\u00e9 internetov\u00e9 kategorie jako je sektor telekomunikac\u00ed (pod\u00edl internetov\u00e9ho prodeje: 21 procent), spot\u0159ebn\u00ed elektronika (pod\u00edl internetu: 22 procent) a mal\u00e9 dom\u00e1c\u00ed spot\u0159ebi\u010de (internetov\u00fd pod\u00edl: 28 procent) vyk\u00e1zaly v prvn\u00ed polovin\u011b roku 2018 op\u011bt vysok\u00fd n\u00e1r\u016fst, tak\u017ee i u t\u011bchto sektor\u016f je t\u0159eba po\u010d\u00edtat se zv\u00fd\u0161en\u00edm internetov\u00e9ho prodeje.<\/p>\n

Hnac\u00ed silou rozvoje internetov\u00e9ho obchodu budou i nad\u00e1le mobiln\u00ed za\u0159\u00edzen\u00ed<\/strong><\/p>\n

Zvy\u0161uje se po\u010det technicky zdatn\u00fdch spot\u0159ebitel\u016f, kte\u0159\u00ed nemaj\u00ed na nic \u010das a kte\u0159\u00ed st\u00e1le rad\u011bji\u00a0 nakupuj\u00ed chytr\u00fd telefon nebo tablet po internetu. Podle ned\u00e1vn\u00e9ho v\u00fdzkumu GfK v prvn\u00ed polovin\u011b 2018 v\u00edce ne\u017e ka\u017ed\u00fd druh\u00fd z\u00e1kazn\u00edk pova\u017euje “mobiln\u00ed za\u0159\u00edzen\u00ed za nejd\u016fle\u017eit\u011bj\u0161\u00ed prost\u0159edek n\u00e1kupu”, co\u017e znamen\u00e1 stoupaj\u00edc\u00ed trend (2015: 40 procent). A \u010d\u00edn\u0161t\u00ed giganti internetov\u00e9ho obchodu jsou op\u011bt ve velmi v\u00fdhodn\u00e9 pozici rovn\u011b\u017e v oblasti m-komerce d\u00edky dlouholet\u00fdm zku\u0161enostem na dom\u00e1c\u00edm trhu. Nakupov\u00e1n\u00ed pomoc\u00ed mobiln\u00edho telefonu je toti\u017e v \u010c\u00edn\u011b u\u017e b\u011b\u017en\u00e9 a pro v\u00edce ne\u017e 80 procent z\u00e1kazn\u00edk\u016f nakupuj\u00edc\u00edch technick\u00e9 spot\u0159ebn\u00ed zbo\u017e\u00ed je preferovan\u00fdm prost\u0159edkem pro n\u00e1kup pr\u00e1v\u011b smartphone nebo tabletu (v\u00fdzkum GfK za rok 2018).<\/p>\n

Kl\u00ed\u010dov\u00ed maloobchodn\u00ed hr\u00e1\u010di v Evrop\u011b s konkuren\u010dn\u00ed v\u00fdhodou<\/strong><\/p>\n

Tyto nov\u00e9 v\u00fdzvy v maloobchodn\u00edm sektoru dok\u00e1\u017e\u00ed kl\u00ed\u010dov\u00ed evrop\u0161t\u00ed hr\u00e1\u010di \u0159e\u0161it na z\u00e1klad\u011b spole\u010dn\u00e9ho postupu. Jestli\u017ee se maloobchodn\u00edci spoj\u00ed, z\u00edskaj\u00ed konkuren\u010dn\u00ed v\u00fdhodu d\u00edky sv\u00fdm mo\u017enostem prod\u00e1vat prost\u0159ednictv\u00edm v\u0161ech kan\u00e1l\u016f a zajist\u00ed pro z\u00e1kazn\u00edky nejlep\u0161\u00ed online i offline n\u00e1kupn\u00ed zku\u0161enosti pomoc\u00ed nov\u00fdch technologi\u00ed, spole\u010dn\u00fdch inova\u010dn\u00edch aktivit a spole\u010dn\u00fdch investic do anal\u00fdz velk\u00fdch dat.<\/p>\n

I kdy\u017e zm\u011bny prob\u00edhaj\u00edc\u00ed v Evrop\u011b lze pova\u017eovat za jevy naru\u0161uj\u00edc\u00ed maloobchodn\u00ed prodej technick\u00e9ho spot\u0159ebn\u00edho zbo\u017e\u00ed, ‘tradi\u010dn\u00ed’ maloobchod z\u016fst\u00e1v\u00e1 pro z\u00e1kazn\u00edky i nad\u00e1le zaj\u00edmav\u00fd. Procento spot\u0159ebitel\u016f, kte\u0159\u00ed se domn\u00edvaj\u00ed, \u017ee kamenn\u00e9 obchody jsou dnes m\u00e9n\u011b d\u016fle\u017eit\u00e9 ne\u017e p\u0159ed n\u011bkolika lety, z\u016fst\u00e1v\u00e1 ji\u017e n\u011bkolik let nezm\u011bn\u011bno (2015: 43 procent oproti 2018: 43 procent).<\/p>\n

Pozn\u00e1mka:<\/strong> *zahrnuty jsou tyto zem\u011b: Rakousko, Belgie, \u010cesk\u00e1 republika, D\u00e1nsko, Finsko, Francie, N\u011bmecko, Velk\u00e1 Brit\u00e1nie, Ma\u010farsko, It\u00e1lie, Nizozem\u00ed, Polsko, Portugalsko, Rusko, Slovensko, \u0160pan\u011blsko, \u0160v\u00fdcarsko a Ukrajina.<\/em><\/p>\n

Metody pou\u017e\u00edvan\u00e9 GfK<\/strong><\/p>\n

Prost\u0159ednictv\u00edm maloobchodn\u00edho panelu shroma\u017e\u010fuje GfK pravideln\u011b data ze 75 zem\u00ed cel\u00e9ho sv\u011bta o prodej\u00edch technick\u00e9ho spot\u0159ebn\u00edho zbo\u017e\u00ed. Maloobchodn\u00ed panel GfK dost\u00e1v\u00e1 zpr\u00e1vy od 425 000 jednotliv\u00fdch maloobchodn\u00edch prodejen nab\u00edzej\u00edc\u00edch zbo\u017e\u00ed prost\u0159ednictv\u00edm 120 prodejn\u00edch kan\u00e1l\u016f. V\u0161echna \u010d\u00edsla se t\u00fdkaj\u00ed celkov\u00e9ho internetov\u00e9ho trhu technick\u00e9ho spot\u0159ebn\u00edho zbo\u017e\u00ed.<\/p>\n

GfK<\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Praha,\u00a0 \u2013\u00a0V <\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":142579,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"gallery","meta":{"footnotes":""},"categories":[69],"tags":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/zakrasnejsivimperk.cz\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/09\/r\u00e1me\u010dek-gfk.jpg","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/zakrasnejsivimperk.cz\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/142575"}],"collection":[{"href":"https:\/\/zakrasnejsivimperk.cz\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/zakrasnejsivimperk.cz\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/zakrasnejsivimperk.cz\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/zakrasnejsivimperk.cz\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=142575"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/zakrasnejsivimperk.cz\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/142575\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":142580,"href":"https:\/\/zakrasnejsivimperk.cz\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/142575\/revisions\/142580"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/zakrasnejsivimperk.cz\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/142579"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/zakrasnejsivimperk.cz\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=142575"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/zakrasnejsivimperk.cz\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=142575"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/zakrasnejsivimperk.cz\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=142575"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}